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2019Q3全球高端智能手機蘋果占據52%市場份額 華為在中國高端智能手機拔得頭籌

章鷹 ? 2019-12-10 14:03 ? 次閱讀

11月29日,市場調研機構Counterpoint日前發布《2019Q3高端手機市場份額》報告,蘋果以52%的絕對優勢排名全球第一,三星以25%市場份額居次,華為則為第三名,市場份額約12%。另外,一加、LG也進入榜單,各占2%市場份額。

1、前三大品牌,三星,華為和蘋果,共同占據了智能手機市場近一半的份額,其余市場留給了其他數百個品牌進行激烈競爭。

2、三星繼續以8.4%的年增長率增長,占領了全球智能手機市場的五分之一以上。這是由于Galaxy Note 10和Galaxy A系列的銷售強勁。

3、華為全球增長非常健康,同比增長28.5%。它在中國智能手機市場上占據了創紀錄的40%的市場份額。
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Counterpoint報告指出,相比2018年第三季度,今年消費者對高端手機的需求發生了一定變化。其中,400至599美元(約2818至4220元)的價格段同比下滑42%,這個部分是我們通常所稱的“中高端市場”。同時,售價1000美元(約7045元)的超高端手機市場下滑17%;而600至799美元、800至999美元的市場則分別實現39%和59%的正增長。

在中國高端智能手機市場,華為遠超蘋果“一統天下”。市場數據顯示,受益于華為Mate 30和P30等機型,華為占據了中國超過八成的高端智能手機市場份額,高于去年同期的73%。

Counterpoint的統計數據還表明,用戶對于價格在600美元至800美元區間的智能手機的需求顯著上升,由去年第三季度占高端機31%的份額激增到今年的43%,主要推動力量是蘋果的iPhone XR;而價格區間在400美元至600美元的智能手機的需求則由去年同期的42%大幅下滑至24%。

此外,價格在800美元至1000美元區間的智能手機的需求也大幅增長了60%,占高端智能手機市場整體銷量的21%,主要的推動因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手機。

報告還顯示,第三季度智能手機的市場銷售價格平均提高了5%,這與目前5G智能手機的推出密不可分。在5G智能手機市場上,三星、LG和vivo排名分列前三,占比分別為74%、11%和5%。小米創始人雷軍也在早些時候表示,明年小米將推出至少十款5G智能手機。

目前蘋果公司尚未發布任何5G手機,但已經有分析數據預測蘋果今年秋季發布的iPhone 11將帶動公司在第四季度的全球銷量取得突破,甚至反超華為。

根據數據統計公司TrendForce的預測數據,蘋果有望在第四季度重返全球銷量第二,市場份額將增長至18.7%。該公司統計的第三季度銷售數據顯示,在全球智能手機市場出貨量排名中,三星、華為和蘋果分別占據前三席,份額為20.8%、18%和12.4%。其中,iPhone 11第三季度產量環比增長42%,預計第四季度將達到6900萬部。

不過第三季度蘋果在中國市場的表現出現下滑,根據行業市場分析,iPhone中國市場用戶在過去一年的流失率增長了一倍多,今年三季度,蘋果中國智能手機的出貨量僅820萬部,同期下滑14%,市場份額進一步跌至7.9%。

蘋果在中國的“遇冷”一方面是受到華為手機突起的沖擊,另一方面也是受到價格的影響。為此,蘋果公司也在價格方面做出調整,比如iPhone 11的售價相比iPhone XR發布之初就直接下降了近千元,而“雙11”期間,蘋果iPhone 11的銷售預計達到了數萬部,也意味著降價策略在中國市場是有用的。

美國對華為的貿易禁令并未影響2019年第三季度整體品牌的出貨量和增長。華為以國內推動來補充海外市場份額下滑的戰略,其回報豐厚。

本文資料來自于Count point網站和第一財經,本文整理而成。

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